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1949年10月，新華書店全國(guó)出版工作會(huì)議上通過(guò)了店招與店徽的設(shè)計(jì)方案（紀(jì)錄片《新華書店》劇照）

1949年1月天津解放，新華書店同志穿越雷區(qū)前往市區(qū)建店（紀(jì)錄片《新華書店》劇照）

1978年5月1日，35本中外文學(xué)名著恢復(fù)發(fā)行（紀(jì)錄片《新華書店》劇照）

1994年11月13日，王府井新華書店最后一天營(yíng)業(yè)，讀者前來(lái)送別（紀(jì)錄片《新華書店》劇照）

陪伴幾代中國(guó)人成長(zhǎng)的新華書店昨天迎來(lái)了它的80華誕，回顧這80年風(fēng)雨歷程的紀(jì)錄片《新華書店》也于昨晚開始在央視科教頻道（CCTV-10）《探索發(fā)現(xiàn)》欄目播出。為了慶賀這個(gè)重要的日子，中國(guó)新華書店協(xié)會(huì)上周在位于北京北禮士路的新華書店總店舉辦了一個(gè)小型的慶祝儀式，剛剛結(jié)束的2017北京書市上也設(shè)置了相關(guān)主題圖片展，此外還將陸續(xù)舉辦新華閱讀嘉年華、“80載書香情”及“新華情緣”征文、“最美新華書店”評(píng)選等一系列紀(jì)念活動(dòng)。

隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的變遷，新華書店也在緊跟潮流腳步，好多近年來(lái)在讀者群體中廣受好評(píng)的大書城和時(shí)尚小書店并沒掛著新華書店的店標(biāo)，其實(shí)也都屬于新華書店旗下，這個(gè)老字號(hào)還已經(jīng)走上互聯(lián)網(wǎng)，擁有了購(gòu)書便捷程度不遜于亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的網(wǎng)上書城。

“共和國(guó)第一書店”

新華書店的80年光輝征程始于1937年4月24日、革命圣地延安清涼山腳下，中共中央機(jī)關(guān)刊物《解放》周刊在那一天正式創(chuàng)刊，署名“陜西延安新華書局”發(fā)行，當(dāng)年10月即改名為“陜西延安新華書店”，新華書店的名稱自此沿用至今。1940年1月，延安新華書店改名新華書店總店，在那炮火連天的歲月里，新華書店總店的主要任務(wù)是發(fā)行《解放》和其他馬列叢書、抗戰(zhàn)叢書。在當(dāng)時(shí)的狀況下，根本不可能有什么正經(jīng)的門店，只是由工作人員在延安萬(wàn)佛洞底層的兩門洞窟外放上一張桌子，既當(dāng)辦公桌也當(dāng)賣書柜臺(tái)。

隨著淮海戰(zhàn)役、遼沈戰(zhàn)役和平津戰(zhàn)役勝利結(jié)束，1949年初中央宣傳部在西柏坡致電東北局，要求在哈爾濱的東北書店選派精英帶書跟隨中國(guó)人民解放軍入關(guān)，準(zhǔn)備接管平津兩地原國(guó)民黨的書店、印刷廠，即刻開展組建新華書店工作。1月15日天津解放，1月16日夜里，東北書店的盧鳴谷、史修德就率領(lǐng)30多名骨干人員，匯集了馬列主義、毛澤東著作、黨政文獻(xiàn)和各類進(jìn)步圖書700多種約30多萬(wàn)冊(cè)，裝上繳獲來(lái)的美國(guó)十輪大卡車，日夜兼程到達(dá)了天津。

1月31日北平和平解放，2月3日解放軍舉行入城儀式。2月7日，盧鳴谷幾人以北平軍事管制委員會(huì)代表身份，受命率東北書店、華北新華書店總店派出的專員，接管了國(guó)民黨的正中書局北平分局、獨(dú)立出版社、中國(guó)文化服務(wù)社北平分社及其所屬印刷廠。隨后盧鳴谷又帶領(lǐng)東北書店小分隊(duì)工作人員來(lái)到王府井8號(hào)原正中書局，在不改變樓舍結(jié)構(gòu)的情況下，打掃書架、擺放新書、裝飾櫥窗、立宣傳招牌……經(jīng)過(guò)三晝夜奮戰(zhàn)，終于在2月10日成立了北平新華書店第一門市部，這就是被稱為“共和國(guó)第一書店”的王府井新華書店的由來(lái)。

買“毛選” 店門外排起百米長(zhǎng)隊(duì)

“當(dāng)時(shí)王府井書店店堂面積有限，只能容下20幾個(gè)書架，里外店堂只有兩個(gè)書臺(tái)、一個(gè)借閱處，每天要接待五六千讀者，整天人頭攢動(dòng)，把個(gè)店堂擠得是水泄不通。有限的人手整日忙得連飯都沒時(shí)間吃，甚至到了中午和晚上根本關(guān)不上門，工作量之大可以想見。”已經(jīng)年近90歲的趙金城是新華書店的第一批員工，他回憶說(shuō)，當(dāng)時(shí)賣得較多的是《王貴與李香香》、《小二黑結(jié)婚》、《新民主主義革命》、《目前形勢(shì)和我們的任務(wù)》等描述解放區(qū)日常生活和共產(chǎn)黨政策一類的圖書。

1953年出版的《新華字典》則是新華書店歷史上熱銷的幾個(gè)爆款之一，因?yàn)楫?dāng)時(shí)正在進(jìn)行全國(guó)性的掃盲運(yùn)動(dòng)，為了讓每家普通百姓都買得起，《新華字典》在周恩來(lái)總理的過(guò)問(wèn)下一直奉行低定價(jià)策略，每本售價(jià)近似于一斤豬肉的價(jià)格。讓趙金城記憶深刻的還有《毛澤東選集》發(fā)行時(shí)那“排得像長(zhǎng)龍一般的讀者隊(duì)伍”，他說(shuō)當(dāng)年每發(fā)行一卷《毛澤東選集》，店門外都會(huì)排起至少100米的長(zhǎng)隊(duì)。

在年逾百歲的離休員工何蘊(yùn)之印象中，《紅旗譜》、《暴風(fēng)驟雨》、《青春之歌》等紅色經(jīng)典小說(shuō)也都曾是轟動(dòng)一時(shí)的暢銷書，尤其是《紅巖》。“我清楚地記得，那是上世紀(jì)60年代初，正逢三年自然災(zāi)害的饑荒年，春寒料峭的清晨，新華書店的門前已排起了購(gòu)書的隊(duì)伍，那時(shí)各門市每日定額售書，每天的售書量只消一個(gè)多小時(shí)便告罄，不少人為求購(gòu)此書要連續(xù)四五天起大早去排隊(duì)。知道我在新華書店搞發(fā)行的親朋好友，無(wú)論本地外地的，紛紛來(lái)信來(lái)電請(qǐng)我?guī)椭��?gòu)書。”

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)新“沖擊”

然而隨著時(shí)代的發(fā)展變化和社會(huì)的轉(zhuǎn)型，當(dāng)年的輝煌逐漸一去不返。1982年，國(guó)家放開出版社的圖書印刷權(quán)和總發(fā)行權(quán)，新華書店由此失去圖書批發(fā)的壟斷地位，不過(guò)這還并沒有影響到它的大小門店遍布于各城鎮(zhèn)的繁華路口。孰料新的沖擊隨著新世紀(jì)一起到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)開始成為圖書發(fā)行業(yè)務(wù)新的主戰(zhàn)場(chǎng)，如雨后春筍般出現(xiàn)的民營(yíng)書店也給老牌的新華書店造成越來(lái)越大的壓力。

西四新華書店經(jīng)理牛守義已經(jīng)在此工作了22年，這家書店在上世紀(jì)90年代中后期的輝煌，如今也依然讓他感到自豪。因?yàn)?994年王府井新華書店的拆遷改造，西四新華書店和花市新華書店成了當(dāng)時(shí)北京最大、最有影響力的兩家書店。

1998年，西四新華書店全年銷售達(dá)1850萬(wàn)碼洋，單位面積（每平方米）產(chǎn)值突破6萬(wàn)元，考慮當(dāng)年圖書價(jià)格較低的因素，這樣的業(yè)績(jī)已是十分驚人。這一時(shí)期的西四新華書店儼然是北京的一個(gè)文化中心，能夠引領(lǐng)一時(shí)的文化風(fēng)尚。比如1997年著名主持人楊瀾在這里舉辦了新書《憑海臨風(fēng)》的首發(fā)式，牛守義說(shuō)那天整個(gè)書店被擠得水泄不通，甚至后院的小平臺(tái)上都站滿了人。鐵凝等著名作家發(fā)布新作時(shí)，也都愿意選擇此處舉辦簽售交流活動(dòng)。

可是，西四新華書店的舊樓雖然在2010年經(jīng)過(guò)翻修而煥然一新，但它的人氣卻再也回不到巔峰時(shí)刻。據(jù)牛守義介紹，近年來(lái)西四新華書店的年銷售額僅在三四百萬(wàn)元左右，工作人員也從最多時(shí)的54人一度減少到個(gè)位數(shù)。在夾縫中求生存，便只能獨(dú)辟蹊徑，牛守義給書店找到了新的發(fā)展方向——發(fā)掘特色品種，他選擇的是連環(huán)畫�，F(xiàn)在，這里已成為京城連環(huán)畫品類最集中的書店，吸引大量連環(huán)畫愛好者和收藏家前來(lái)淘寶。

“突破封鎖線”

正如中國(guó)新華書店協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、新華書店總店副總經(jīng)理張雅山所說(shuō)：“戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，面對(duì)一張張求知若渴的面孔，新華書店人一次次突破封鎖線，將書從一個(gè)根據(jù)地轉(zhuǎn)往另一個(gè)根據(jù)地，每一次的歷練造就了新華書店人的傳統(tǒng)——自我犧牲和艱苦創(chuàng)業(yè)的精神。我們希望新一代新華書店人將這種精神傳遞下去，而這種精神在當(dāng)下的表現(xiàn)應(yīng)該是不斷優(yōu)化服務(wù)，創(chuàng)新服務(wù)模式，滿足讀者日益增多的閱讀需求。”

王府井新華書店在1994年11月時(shí)為配合王府井大街的整體改造工程而拆除，據(jù)老員工們回憶，老書店的最后一個(gè)營(yíng)業(yè)日是那年入冬以來(lái)最冷的一天，上萬(wàn)名讀者冒著紛紛揚(yáng)揚(yáng)的雨夾雪跑來(lái)為書店送行，在關(guān)門時(shí)刻，店領(lǐng)導(dǎo)帶著全體店員站成夾道歡送隊(duì)伍，送走了最后一位讀者，人群中一位老師傅忍不住抽泣起來(lái)。6年后的2000年，就在離原址不遠(yuǎn)的王府井大街南側(cè)，一幢高8層、總面積超過(guò)1萬(wàn)平方米的現(xiàn)代化高樓拔地而起，王府井新華書店以嶄新的面貌重裝上陣，但是店名中去掉了“新華”二字。而在此之前的1998年5月，已經(jīng)有一座大型書城——北京圖書大廈矗立于繁華的西單路口，這座當(dāng)時(shí)亞洲最大的書城同樣隸屬于新華書店旗下，但也沒有突出“新華”字號(hào)。

新華書店，就這樣悄悄地變了模樣，曾經(jīng)遍布街頭巷尾的4個(gè)大紅字招牌雖已漸漸隱沒，當(dāng)下在全國(guó)共計(jì)有8000余處發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)的新華書店其實(shí)卻依然不顯山不露水地占據(jù)著中國(guó)實(shí)體書店的龍頭老大地位。

現(xiàn)在在新華書店的陣營(yíng)中，既有王府井書店等這樣主打文化Mall概念的大書城，也有崇尚小而美風(fēng)格的軒客會(huì)等小型書屋；既有為特定人群打造的書店如廈門江頭少兒主題書店，也有結(jié)合地域文化策劃的特色書店，如充滿俄羅斯風(fēng)情的哈爾濱果戈理書店等。

此外，新華書店也在積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新模式。據(jù)張雅山介紹，如今每個(gè)省的新華書店集團(tuán)都有自己的電商平臺(tái)和門戶網(wǎng)站，其中如四川的文軒網(wǎng)和浙江的博庫(kù)網(wǎng)等在全國(guó)圖書電商平臺(tái)都已經(jīng)具有了相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?/p>

張雅山說(shuō)：“新華書店一般都是大型綜合國(guó)有書店，本來(lái)立店目標(biāo)之一就是滿足社會(huì)各階層讀者的需要。伴隨著社會(huì)的發(fā)展及個(gè)性化需求不斷增加，新華書店也在不斷改進(jìn)，力爭(zhēng)做最美書店。我們新華書店把最美書店定義為‘最美形象、最美服務(wù)、最美員工、最美陳列’，‘四個(gè)最美’的有機(jī)整合，代表著新華書店的未來(lái)。”

探訪

新華書店在社區(qū) 老人孩子最愛逛

位于和平里十區(qū)7號(hào)樓的新華書店和平街店是和平里一帶最“資深”的書店。走進(jìn)書店，兒童類圖書與教輔類書籍在門口整齊地?cái)[放著，書店里寬敞明亮，偶有兩三位長(zhǎng)者安靜地站在書架前翻看書籍。每到放學(xué)時(shí)間，總有穿著校服的小學(xué)生趴在兒童繪本書架上津津有味地讀著。

頭發(fā)花白的郭大爺在詞典書架前費(fèi)勁地看著每一本字典的名字。做過(guò)白內(nèi)障手術(shù)的他其實(shí)已經(jīng)看不清書上的小字了，但他平常會(huì)帶著孫子孫女一起來(lái)新華書店購(gòu)買他們喜歡的兒童書和教材。

據(jù)店員介紹，因?yàn)榈昝嫖挥诶锝稚鐓^(qū)內(nèi)，新華書店和平街店主要以周邊社區(qū)居民為主要服務(wù)對(duì)象，讀者多居住在周邊，有一定的固定讀者群。

北京青年報(bào)記者先后走訪了三家規(guī)模大小不一的新華書店分店，駐足讀書的讀者多為老人和小孩，鮮見年輕人。在大眾點(diǎn)評(píng)中搜索新華書店和平街店時(shí)，底下有名為“魏大拿”的網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)道：這家書店可有年頭了，我記得打小就有�；钤诂F(xiàn)在真不容易！小時(shí)候常去，有滿屋子的書。

（記者 崔巍）